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Pour la 11e année consécutive, La Scena Musicale présentait ses Valentins chantants en février dernier. Le principe de la campagne est simple : moyennant un don, un chanteur livrera une chanson personnalisée à la personne de votre choix. Malgré la pandémie , notre campagne des Valentins chantants a été remplie de positif et s’est transformée en un véritable festival de l’amour.
Cette année, notre effectif est passé de six à quinze musiciens, incluant le violoniste Marc-André Gautier. Parmi les artistes les plus en demande figurent Raphaëlle Paquette, Marie-Andrée Mathieu, Valérie Poisson, Don Adriano et Marc-Antoine d’Aragon. Au fil des années, La Scena Musicale a toujours fait de son mieux pour soutenir les artistes à travers différentes initiatives dans les bons comme dans les mauvais moments. Cette année, nous sommes allés plus loin dans notre mission et avons redistribué 50 % des dons aux artistes qui ont participé à la campagne.
« Nous avons pris cette décision à la lumière de la situation exceptionnelle dans laquelle se trouvent les artistes – une situation qui les laisse sans rémunération ni moyen d’expression », a expliqué Wah Keung Chan, fondateur des Valentins chantants. Célébrer les artistes et leur donner l’occasion de partager leur art et la joie de l’amour sont les objectifs du concert de la Saint-Valentin, qui comprenait 19 sélections d’airs jazz, lyriques et d’opéra.
Lors du concert, les gagnants de notre tirage des Valentins chantants ont été annoncés. Les prix, d’une valeur totale de 250 $, comprenaient un panier de la Saint-Valentin composé de chocolats et de bonbons offert par l’Affaire est chocolat, un bouquet de fleurs de la part de Binette et Filles et une heure d’acupuncture curative offerte par Frédérique Blache.
Traditionnellement, les Valentins chantants surprennent les gens par téléphone au travail ou au supermarché. S’adaptant aux nouvelles technologies, les Valentins chantants ont également été proposés cette année sous forme de vidéo enregistrée, appels Facetime et Zoom, ce qui correspond à notre volonté de rendre les arts plus accessibles, en particulier à la jeune génération plus attirée par les vidéos. Enregistrées et personnalisées par les chanteurs, les vidéos conservent la saveur intime et personnelle des Valentins chantants. Après un léger travail de montage par l’équipe de La Scena Musicale, ils sont envoyés sous forme de liens privés sur YouTube.
Les Valentins chantants sur Zoom ont été de petites célébrations entre l’expéditeur, le destinataire et le chanteur, tous heureux de se rencontrer. Certains appels furent très émouvants, avec des rires et des larmes. Après des mois difficiles d’isolement, il y avait une envie accrue de communiquer, d’être ensemble et de créer de nouveaux souvenirs.
Dino Spaziani participait pour la quatrième année à l’événement, cette fois en tant que maître de cérémonie. « Il y avait beaucoup d’activités sur Zoom, dit-il. Les gens étaient en bonne compagnie; les artistes et les destinataires ont exprimé leur admiration et partagé des souvenirs de concerts ou d’opéras auxquels les artistes avaient contribué dans le passé. Par exemple, un couple avait engagé Raphaëlle il y a 22 ans pour chanter à son mariage et souhaitait renouveler l’expérience pour la Saint-Valentin. Ce fut une réunion touchante. »
Certains des Valentins chantants ont partagés une chanson avec leur partenaire, d’autres avec des membres de leur famille. « Un autre beau moment, se souvient Dino, était avec une mère âgée – certainement plus de 80 ans – accompagnée de ses deux fils. La dame ne semblait pas comprendre comment l’écran pouvait lui adresser la parole. Mais lorsque l’artiste s’est mis à chanter La mer de Charles Trenet, elle chantait aussi. »
« Imaginez cela le jour de la fête des Mères, vous êtes en compagnie d’une mère et vous lui montrez votre téléphone – ou peu importe où que vous soyez – et un artiste lyrique ou populaire lui parle et lui chante une chanson qu’elle a toujours aimé entendre. C’est une expérience magique et adorable. »
Adrian Rodriguez, qui organisait le concert et était chargé de la promotion de la campagne, est enthousiasmé par les résultats de cette année. « Ce que je retiens de cette expérience, c’est que l’implication des artistes dans la stratégie promotionnelle porte ses fruits, dit-il. Non seulement nous avons obtenu plus de visibilité, mais il y a eu plus d’interactions. »
« La stratégie consistant à publier des affiches avec les visages des différents artistes sur les réseaux sociaux a très bien fonctionné, mais ce qui a été le plus fructueux en termes de visibilité et d’interactions a été les vidéos. Nous devrions en faire davantage à l’avenir. Nous avons constaté une croissance de plus de 100 % des ventes, et nous pouvons attribuer cela à la sollicitation personnalisée par courriel et au contenu ciblé sur les réseaux sociaux ainsi qu’à la publicité payante sur Facebook. C’était beaucoup de travail, mais nous avons vu des résultats. »
Pour ma part, j’étais chargée de la coordination de la campagne et ce fut une expérience formidable. C’était avant tout une campagne basée sur l’échange mutuel et la nécessité de faire les choses ensemble. Ce sentiment était également palpable au sein de l’équipe de La Scena Musicale. Nous avons travaillé très dur et avons plus que doublé le nombre et le montant de nos dons.
Mais ce dont nous sommes le plus fiers, c’est d’avoir découvert une nouvelle synergie au sein de l’équipe. Nous voulions faire plus, nous voulions faire mieux. Tout le monde s’impliquait, nous n’avons épargné aucun effort. Il y avait une envie irrésistible et réciproque de communiquer, de se soutenir et de donner.
Merci à tous ceux qui ont fait un don pour les Valentins chantants 2021 et aux artistes Dominic Veilleux, Marc-Antoine d’Aragon, Marie-Annick Béliveau, Erica Lee Martin, Rebecca Louise Dale, Katie Miller, Marie-Andrée Mathieu, Chantal Dionne, Valérie Poisson, Raphaëlle Paquette et Trio 12 cordes, Yara Zeitoun, Catherine St-Arnaud, Don Adriano, Wah Keung Chan, Marc-André Gautier, Kripa Nageshwar, Anne-Marine Suire, Bruno Roy, Jonelle Sills, Marianne Lambert et Charles Brocchiero. Nous restons ouverts aux demandes spéciales de sérénades personnalisées pour d’autres occasions, notamment les anniversaires et la fête des Mères.
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