La Route des concerts: Paver la voie aux diffuseurs en région

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Depuis sa création en 2022, la Route des concerts ne cesse de s’agrandir. Elle accueille aujourd’hui de plus en plus de partenaires dans son vaste réseau de salles de concert en région et attire déjà l’attention d’institutions musicales solidement établies.

Chantal Boulanger, organiste et coordonnatrice du projet, est la première à être surprise par ce vivier inépuisable. « On se rend compte qu’il y a beaucoup de petits diffuseurs de musique classique qui ne sont pas connus. Ça fait longtemps que je travaille dans le milieu et j’en découvre encore. Il y a un besoin de se regrouper pour se faire mieux connaître. On a commencé en Estrie, mais très rapidement, les Laurentides, la Beauce-Appalaches, le Saguenay–Lac-Saint-Jean et la Côte-Nord se sont joints à nous. Nous avons aussi quelques diffuseurs à Québec. Ce sont souvent des équipes de bénévoles qui manquent de moyens pour faire la promotion de leurs événements. La Route des concerts est là pour les aider, de façon beaucoup plus large. Notre objectif ultime serait d’amener les gens à voyager d’un lieu de diffusion à l’autre, mais s’ils le font à l’intérieur d’une même région, c’est déjà une réussite. Nous avions 9 diffuseurs en 2022. Nous avons plus que doublé le nombre pour arriver à 20 aujourd’hui. »

Idéateur du projet et directeur artistique des Concerts de la Chapelle à Saint-Camille, Jean-Pierre Harel insiste sur l’offre promotionnelle Carte blanche qui permet aux auditeurs de créer leur propre itinéraire et d’obtenir des rabais pouvant aller jusqu’à 20 % en fonction du nombre de concerts choisis. « Nous avons également une responsable des communications, Marie-Anne O’Reilly, qui développe tout le volet touristique pour inciter les gens à se promener à travers le Québec. Ainsi, à chaque concert est associé un lieu d’hébergement, un lieu de restauration ou, au moins, un attrait touristique par le biais de la publicité. Ce sont souvent des lieux patrimoniaux susceptibles d’intéresser le public. L’idée, c’est que la Route des concerts porte bien son nom », dit-il. Chantal Boulanger ajoute : « Nous avons un calendrier à la grandeur du Québec. Pour moi, c’est vraiment une victoire. Les gens aiment consulter toute cette information sur un seul site web. Certains achètent des billets six mois à l’avance. Pour eux, c’est un plus. » Résultat : des acteurs importants du milieu de la musique classique en région suivent maintenant l’initiative de près.

« Les musiciens, aussi, aiment beaucoup l’accueil, les conditions de travail, l’écoute du public. Ils sont souvent très touchés par ces petits lieux. Jouer dans une salle de 100 personnes, avec la proximité que ça implique, et découvrir un milieu rural sont des choses qu’ils apprécient énormément. Notre objectif premier est d’assurer la découvrabilité de l’offre, avant de devenir une agence d’artistes pour leurs concerts en région », estime Jean-Pierre Harel.