{"id":984387,"date":"2021-04-07T20:46:20","date_gmt":"2021-04-08T00:46:20","guid":{"rendered":"https:\/\/myscena.org\/jacqueline-vanasse\/julia-haferkorn-on-livestreams-how-do-we-make-it-pay\/"},"modified":"2021-04-09T21:57:36","modified_gmt":"2021-04-10T01:57:36","slug":"julia-haferkorn-on-livestreams-how-do-we-make-it-pay","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/myscena.org\/fr\/jacqueline-vanasse\/julia-haferkorn-on-livestreams-how-do-we-make-it-pay\/","title":{"rendered":"Julia Haferkorn sur la Webdiffusion : Comment la rentabiliser ?"},"content":{"rendered":"

P<\/span><\/span>endant le premier confinement au Royaume-Uni, qui a commenc\u00e9 le 21 mars 2020, Julia Haferkorn<\/strong>, professeure en commerce de la musique et gestion des arts \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Middlesex de Londres, a compris que de nombreux \u00admusiciens risquaient d\u2019avoir des diffi<\/span>cult\u00e9s \u00adfinanci\u00e8res. \u00ab\u00a0Je me suis beaucoup int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 la question de la diffusion de musique en ligne et j\u2019ai r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 la mani\u00e8re dont cela pourrait aider les musiciens \u00e0 gagner un \u00adminimum d\u2019argent\u00a0\u00bb, dit-elle.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Julia Haferkorn<\/p><\/div>\n

\u00ab\u00a0Cependant, lors du premier confinement au Royaume-Uni et en Europe, beaucoup de musiciens ont commenc\u00e9 \u00e0 diffuser en direct depuis leur domicile, et ce, gratuitement. Il est tout \u00e0 fait compr\u00e9hensible qu\u2019ils aient agi ainsi, car la musique permettait de cr\u00e9er des liens \u00e0 un moment o\u00f9 la pand\u00e9mie \u00e9tait, comme elle l\u2019est toujours, une situation tr\u00e8s effrayante.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Bien s\u00fbr, cette initiative \u00e9tait merveilleuse, car elle a vraiment touch\u00e9 de nombreuses \u00adpersonnes. Pour beaucoup, le fait de pouvoir \u00e9couter gratuitement de la musique \u00e0 la \u00admaison a \u00e9t\u00e9 une v\u00e9ritable bou\u00e9e de sauvetage pendant le premier confinement. C\u2019\u00e9tait r\u00e9confortant, mais cela a aussi rendu plus \u00addifficile pour les musiciens classiques de \u00admonnayer les diffusions en direct par la suite.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La connexion avec les autres par le biais de la musique fait partie int\u00e9grante de la vie des musiciens et la diffusion en ligne \u00e9tait l\u2019un des rares moyens dont ils disposaient pour rejoindre leur public. \u00ab\u00a0C\u2019\u00e9tait tr\u00e8s int\u00e9ressant, a observ\u00e9 Mme Haferkorn. Cela d\u00e9montre que, m\u00eame s\u2019il y a une grande conscience de la mon\u00e9tisation des enregistrements sur demande et une grande conscience de la valeur de la musique en direct en salle, pour une raison quelconque, la valeur des prestations diffus\u00e9es en direct n\u2019est tout simplement pas reconnue. Beaucoup de musiciens se sont produits gratuitement.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Toutes ces consid\u00e9rations ont travers\u00e9 l\u2019esprit de Mme Haferkorn lors du premier confinement. Avec deux de ses coll\u00e8gues, elle a demand\u00e9 un financement offert par le Royaume-Uni pour un projet de recherche et d\u2019innovation en r\u00e9ponse \u00e0 la COVID-19. \u00ab\u00a0Il y a eu \u00adbeaucoup de demandes, et nous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s heureux de l\u2019obtenir\u00a0\u00bb, dit-elle. Le projet a \u00e9t\u00e9 financ\u00e9 par l\u2019Economic & Social Research Council dans le cadre de la r\u00e9ponse rapide du Royaume-Uni \u00e0 la COVID-19 en mati\u00e8re de recherche et d\u2019innovation.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Le groupe avait en fait demand\u00e9 de l\u2019argent pour mener des recherches qui m\u00e8neraient \u00e0 un rapport sur la diffusion en direct \u00e0 l\u2019intention des musiciens ainsi qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9laboration de lignes directrices sur les diff\u00e9rents aspects de cette pratique. \u00ab\u00a0Nous avons r\u00e9dig\u00e9 la demande en juin, mais nous n\u2019avons re\u00e7u la confirmation que fin septembre, explique Haferkorn. \u00ad\u00c9videmment, entre-temps, la situation avait \u00e9volu\u00e9. \u00c0 ce moment-l\u00e0, un certain nombre d\u2019organisations et de musiciens avaient commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9diger leurs propres directives sur la mani\u00e8re de diffuser en direct. C\u2019est pourquoi nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019\u00e9largir le projet et de r\u00e9fl\u00e9chir plus en d\u00e9tail \u00e0 l\u2019avenir de la diffusion en direct et \u00e0 ses diff\u00e9rents aspects.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Un questionnaire qui ciblait les musiciens professionnels mais aussi les amateurs de musique en direct a \u00e9t\u00e9 en ligne pendant sept semaines. Pr\u00e8s de 1500 personnes ont r\u00e9pondu. Haferkorn et ses coll\u00e8gues analysent actuellement les donn\u00e9es. \u00ab\u00a0Je ne peux pas encore vous fournir de d\u00e9tails, car je veux \u00e9viter de d\u00e9voiler des chiffres qui devraient par la suite \u00eatre \u00adajust\u00e9s, dit-elle. Mais ce qui ressort tr\u00e8s clairement de l\u2019enqu\u00eate et des entretiens que nous avons d\u00e9j\u00e0 men\u00e9s, c\u2019est que les amateurs de musique en direct et les musiciens pensent que la diffusion en direct est l\u00e0 pour rester.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Cela m\u2019\u00e9tonne, car tous disent qu\u2019ils n\u2019en peuvent plus d\u2019\u00eatre assis devant leur ordinateur et de regarder un \u00e9cran \u00e0 longueur de journ\u00e9e. Les gens en ont marre de Zoom. Ils ont envie de sortir et d\u2019\u00e9couter, de savourer et de ressentir \u00e0 nouveau la musique en direct. Donc, pour l\u2019instant, nous nous interrogeons. Qu\u2019est-ce que cela signifie\u00a0? Dans quel format la diffusion en direct sera-t-elle propos\u00e9e\u00a0? \u00c0 qui s\u2019adresse-t-elle\u00a0? Est-ce qu\u2019elle a le \u00adpotentiel \u2013 et il semble que ce soit le cas \u2013 de d\u00e9velopper un nouveau public\u00a0?\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019un des sujets abord\u00e9s par la recherche est celui des obstacles\u00a0: ce qui emp\u00eache les musiciens de diffuser en ligne et ce qui emp\u00eache les amateurs de musique en direct de regarder ce contenu. \u00ab\u00a0Nous devons consid\u00e9rer que, pour les musiciens, il peut s\u2019agir d\u2019un probl\u00e8me technique, car ils ne disposent pas de l\u2019\u00e9quipement n\u00e9cessaire, explique Mme Haferkorn. Mais il peut aussi s\u2019agir de l\u2019aspect juridique, car ils ignorent comment fonctionne le droit d\u2019auteur lorsqu\u2019ils diffusent leur musique en ligne. Un autre obstacle possible \u2013 et important \u2013 est qu\u2019ils se sentent d\u00e9connect\u00e9s du public. Du point de vue du public, bien s\u00fbr, c\u2019est similaire, l\u2019engagement, la sensation de la musique en direct lui manquent.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Parall\u00e8lement, l\u2019\u00e9quipe a d\u00e9couvert que les internautes manifestent diff\u00e9rents types \u00add\u2019engagement. Ils peuvent participer \u00e0 une diffusion en direct d\u2019une mani\u00e8re diff\u00e9rente, qui peut \u00e9galement \u00eatre assez intime. \u00ab\u00a0Le Wigmore Hall, par exemple, organise des retransmissions en direct presque tous les soirs de la semaine, explique-t-elle. Si vous lisez leur discussion en direct sur YouTube, vous y verrez que des communaut\u00e9s se sont form\u00e9es, que des habitants de divers pays \u00adfr\u00e9quentent la plateforme du Wigmore Hall tous les soirs et discutent. Ils se connaissent maintenant. Bien s\u00fbr, cela pose divers \u00adprobl\u00e8mes, comme la n\u00e9cessit\u00e9 de faire appel \u00e0 des mod\u00e9rateurs ma\u00eetrisant plusieurs langues. Encore une fois, voil\u00e0 pourquoi je trouve cela fascinant. Tout \u00e9volue si vite.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Kathryn Stott – Live at Wigmore Hall, London<\/p><\/div>\n

Pour un musicien individuel, se lancer seul dans le processus de diffusions en direct ajoute beaucoup de travail au concert. \u00ab\u00a0Vous ne \u00adpouvez pas vous concentrer uniquement sur votre jeu, d\u00e9clare Haferkorn. Vous devez vous concentrer sur l\u2019aspect technique. Vous \u00eates le pr\u00e9sentateur du concert. Vous \u00eates tout, si vous le faites vous-m\u00eame depuis la maison. La question est donc de savoir si c\u2019est ce que vous voulez faire, et c\u2019est une d\u00e9cision tr\u00e8s personnelle.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0En plus, certains peuvent avoir du mal \u00e0 trouver leur public. Disons que vous \u00eates altiste dans un quatuor \u00e0 cordes. \u00cates-vous en mesure de vous cr\u00e9er un public, non pour votre \u00adquatuor \u00e0 cordes, mais pour vous-m\u00eame en tant qu\u2019altiste\u00a0? Est-ce une possibilit\u00e9\u00a0? C\u2019est le genre de questions que nous examinons.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Fait int\u00e9ressant, d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre, la musique classique a une approche diff\u00e9rente de la mon\u00e9tisation. \u00ab\u00a0L\u2019Orchestre philharmonique de Berlin monnaie son contenu depuis tr\u00e8s longtemps, souligne Haferkorn. Les orchestres britanniques, en revanche, avaient tendance \u00e0 utiliser le contenu num\u00e9rique avant la pand\u00e9mie pour la promotion et le \u00adrenforcement de leur image de marque et non pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je pense que c\u2019\u00e9tait assez difficile au d\u00e9but, au Royaume-Uni du moins, en raison du manque d\u2019exemples sur la fa\u00e7on de \u00admonnayer le contenu en ligne. Il y a diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de le faire. En ce moment, beaucoup de musiciens classiques demandent des dons. Certains s\u2019en sortent tr\u00e8s bien, surtout s\u2019ils le font chaque semaine ou r\u00e9guli\u00e8rement. L\u2019utilisation de diff\u00e9rentes plateformes est \u00e9galement int\u00e9ressante. Twitch, par exemple, permet de proc\u00e9der diff\u00e9remment que YouTube. La fa\u00e7on de se monnayer varie selon la plateforme sur laquelle on se trouve.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Inutile de dire que l\u2019offre de diffusion en direct est immense. Ce qui suscite des inqui\u00e9tudes\u00a0: les petits orchestres moins connus trouveront-ils encore un public\u00a0? \u00ab\u00a0Je pense que oui, r\u00e9pond Mme Haferkorn. Si on y pense, les enregistrements ont toujours \u00e9t\u00e9 disponibles. Donc, s\u2019il ne s\u2019agit que d\u2019acc\u00e9der \u00e0 un enregistrement, si on veut simplement entendre la musique jou\u00e9e par un orchestre, on peut facilement le faire gratuitement sur YouTube de toute fa\u00e7on.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je ne crois donc pas que ce soit un probl\u00e8me. Je pense qu\u2019avec les orchestres locaux, d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments entrent en jeu, comme le sentiment de communaut\u00e9. Mais il est vrai qu\u2019il y a un probl\u00e8me g\u00e9ographique. Si vous diffusez vos \u0153uvres mondialement et que la plan\u00e8te enti\u00e8re peut les regarder, qu\u2019advient-il des tourn\u00e9es\u00a0? C\u2019est l\u2019un des probl\u00e8mes auquel on peut r\u00e9pondre avec le g\u00e9oblocage, par exemple, qui consiste \u00e0 offrir le contenu uniquement dans certaines parties du monde.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je pense que la diffusion en direct est une bonne nouvelle pour la musique classique. Comme elle rejoint un public beaucoup plus jeune, la diffusion en ligne augmente l\u2019accessibilit\u00e9 de la musique classique. De nombreux jeunes trouvent assez intimidant d\u2019entrer dans une salle de concert de musique classique. Ils ne s\u2019y rendent pas parce qu\u2019ils ne connaissent pas l\u2019\u00e9tiquette \u00e0 respecter, le moment o\u00f9 il faut applaudir et ce genre de d\u00e9tails.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Avec la diffusion en direct, on ne vous voit pas, vous pouvez vous installer dans votre canap\u00e9 en pyjama et d\u00e9couvrir la musique classique. Et l\u2019\u00e9l\u00e9ment en direct est toujours l\u00e0, surtout si la diffusion est bien faite, s\u2019il y a un pr\u00e9sentateur, donc quelqu\u2019un qui parle un peu du morceau. Une bonne diffusion de musique classique, je dirais, doit parler un peu du programme, peut-\u00eatre au d\u00e9but, ou des artistes.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je pense que la diffusion en direct de la musique classique est une question d\u2019accessibilit\u00e9. Cela permet au public d\u2019essayer la musique classique\u00a0: c\u2019est une porte d\u2019entr\u00e9e. C\u2019est aussi une question d\u2019argent, si vous n\u2019avez pas les moyens de vous d\u00e9placer \u00adjusqu\u2019\u00e0 la salle et de payer les boissons de \u00adl\u2019entracte. Ou une question de temps pour les personnes tr\u00e8s occup\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Les possibilit\u00e9s sont multiples. Si on le fait bien, le format de la diffusion en direct deviendra de plus en plus cr\u00e9atif dans la fa\u00e7on dont nous le filmons ou utilisons l\u2019espace. On n\u2019en est qu\u2019au d\u00e9but de ce ph\u00e9nom\u00e8ne.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Traduction par M\u00e9lissa Brien<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Une version du rapport sera t\u00e9l\u00e9chargeable \u00e0 partir du 21 avril sur le site suivant :<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span>www.livestreamingmusic.uk<\/span><\/span><\/span><\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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