Je ne suis pas contre la diffusion en continu \u00bb, d\u00e9clare Fran\u00e7ois Mario Labb\u00e9 dans son spacieux bureau vitr\u00e9 surplombant le parc Jarry. Comment pourrait-il l\u2019\u00eatre ? Ang\u00e8le Dubeau, artiste phare de l\u2019\u00e9tiquette Analekta, dont Labb\u00e9 est le pr\u00e9sident fondateur, approche les 80 millions d\u2019\u00e9coutes, un chiffre qui place la violoniste en forte position dans le royaume occup\u00e9 par les artistes pop et rock.<\/p>\n
Comparez ce chiffre avec les donn\u00e9es compil\u00e9es en 2019 par Midia Research, r\u00e9v\u00e9lant que 31 % des mill\u00e9nariaux consid\u00e8rent le classique comme un genre qu\u2019ils \u00ab aiment bien \u00e9couter \u00bb et vous n\u2019avez plus de raison de redouter la diffusion en continu. D’autant plus que des services tels qu\u2019IDAGIO et Primephonic rendent les symphonies, les sonates et les op\u00e9ras plus accessibles qu’ils ne le sont sur des plateformes d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la musique pop (et souvent causes de maux de t\u00eate pour les amateurs de classique) comme Spotify et Apple Music.<\/p>\n
\u00ab Il n\u2019y a jamais eu autant de musique \u00e9cout\u00e9e dans le monde \u00bb, d\u00e9clare Labb\u00e9, notant que Midia a \u00e9galement class\u00e9 le genre classique troisi\u00e8me en popularit\u00e9 sur le plan mondial, derri\u00e8re la pop et le country.<\/p>\n
Analekta a cherch\u00e9 \u00e0 rester \u00e0 l’avant-garde de la r\u00e9volution de la diffusion en continu. L\u2019obstacle est la rentabilit\u00e9 ou, plus pr\u00e9cis\u00e9ment, l\u2019absence de rentabilit\u00e9 dans un monde o\u00f9 la plupart des services de diffusion en continu versent des redevances inf\u00e9rieures \u00e0 un cent par diffusion, ne permettant de g\u00e9n\u00e9rer des revenus significatifs que pour les artistes diffus\u00e9s des millions de fois. Labb\u00e9 se montre optimiste et croit que les lois sur le droit d’auteur seront modifi\u00e9es dans le monde entier pour rendre une part plus grande des profits aux artistes et producteurs qui font la musique et moins aux fournisseurs Internet \u2212 Bell, Vid\u00e9otron, Rogers, AT&T, et autres \u2212 qui la diffusent. \u00ab \u00c7a viendra \u00bb, dit-il.<\/p>\n
Labb\u00e9, 66 ans, est un observateur de la diffusion num\u00e9rique de la musique depuis ses d\u00e9buts. Lorsqu’il a fond\u00e9 Analekta en 1987, les ventes importantes de ses trois premi\u00e8res parutions l\u2019ont \u00e9tonn\u00e9 : l\u2019album Sonates fran\u00e7aises<\/em> de Dubeau avec le pianiste Andrew Tunis, une collection de grands favoris du Ch\u0153ur de l’arm\u00e9e rouge et la bande originale du Ma\u00eetre de musique<\/em>, un film mettant en vedette le baryton-basse Jos\u00e9 van Dam.<\/p>\n Ce furent les seuls albums jamais publi\u00e9s par Analekta sous forme de microsillons, de cassettes et de disques. La marque qu\u00e9b\u00e9coise est rapidement devenue une entreprise vou\u00e9e exclusivement au disque et a prosp\u00e9r\u00e9, particuli\u00e8rement \u00e0 Montr\u00e9al o\u00f9 des d\u00e9taillants comme Archambault et Sam the Record Man \u00e9taient les piliers du march\u00e9 au centre-ville.<\/p>\n Tout allait bien dans les ann\u00e9es 1990. Puis, juste avant le tournant du mill\u00e9naire \u2212 initialement avec Napster qui donnait la voie libre au piratage \u2212, est arriv\u00e9 le format MP3, un moyen num\u00e9rique de partager une pi\u00e8ce, pas n\u00e9cessairement l\u00e9galement, avec ses copains.<\/p>\n L’option l\u00e9gale consistait \u00e0 octroyer une licence et \u00e0 proposer le morceau en t\u00e9l\u00e9chargement payant, pratique que Steve Jobs a r\u00e9gularis\u00e9e avec iTunes. Mais au moment m\u00eame o\u00f9 le t\u00e9l\u00e9chargement prenait de l’ampleur, un autre moyen de consommer la musique, dot\u00e9 d’un potentiel consid\u00e9rable, a fait son apparition. Labb\u00e9 est devenu l’un de ses premiers adh\u00e9rents apr\u00e8s avoir assist\u00e9 \u00e0 la conf\u00e9rence Midem 2007 \u00e0 Cannes, o\u00f9 le philosophe Jacques Attali avait proph\u00e9tis\u00e9 que la musique allait finir par devenir une marchandise artisanale partag\u00e9e essentiellement gratuitement, comme au Moyen \u00c2ge. \u00ab Je suis revenu sous le choc, se souvient-il, mais je me suis dit qu\u2019il avait raison. \u00bb<\/p>\n La diffusion en continu, paradoxalement, \u00e9tait le m\u00e9dia moderne : les produits num\u00e9riques sont relay\u00e9s plus ou moins instantan\u00e9ment du fournisseur au consommateur. Spotify (soci\u00e9t\u00e9 su\u00e9doise implant\u00e9e aux \u00c9tats-Unis en 2011) et Apple Music (lanc\u00e9 en 2015) sont les deux g\u00e9ants du mod\u00e8le. Un abonnement mensuel donne droit \u00e0 un nombre illimit\u00e9 de pistes et \u00e0 un nombre illimit\u00e9 d’\u00e9coutes. Il n’y a plus d’attente de t\u00e9l\u00e9chargement.<\/p>\n Au d\u00e9but, le combat semblait juste. Certains ont adh\u00e9r\u00e9 \u00e0 la conviction de Jobs selon laquelle les consommateurs souhaitaient poss\u00e9der plut\u00f4t que louer leur musique. En 2015, la Recording Industry Association of America a fait \u00e9tat d\u2019une r\u00e9partition ternaire, avec 37 % de t\u00e9l\u00e9chargements, 32 % de produits physiques (essentiellement des disques) et 27 % de diffusion en continu (les sonneries et la synchronisation se partageant le reste).<\/p>\n En 2018, la diffusion en continu avait pris de l’avance pour repr\u00e9senter 75 % de la consommation de musique. M\u00eame les produits physiques, y compris le vinyle revenu \u00e0 la mode, repr\u00e9sentaient plus de ventes que les t\u00e9l\u00e9chargements. Le fait qu’Apple mette un terme \u00e0 iTunes est une preuve suffisante de la baisse du nombre de t\u00e9l\u00e9chargements. La lecture en continu, qui am\u00e8ne une satisfaction instantan\u00e9e, est \u00e0 la fois le pr\u00e9sent et le futur. M\u00eame la r\u00e9sistante Taylor Swift a capitul\u00e9.<\/p>\n Les disques compacts existent toujours comme source de musique pour les irr\u00e9ductibles technophobes. Les artistes peuvent les vendre \u00e0 des concerts ou les distribuer sous forme de cartes de visite. \u00ab Nous produisons des disques principalement pour informer les gens de ce que nous offrons \u00bb, dit Labb\u00e9. Seuls les meilleurs vendeurs \u2212 Labb\u00e9 mentionne Dubeau et le pianiste Charles Richard-Hamelin \u2212 recouvrent les co\u00fbts de fabrication de disques.<\/p>\n Oubliez le retour tr\u00e8s discut\u00e9 du vinyle. \u00ab Pourquoi retournerais-je \u00e0 un son de mauvaise qualit\u00e9 ? objecte Labb\u00e9. Ce n\u2019est pas une r\u00e9volution, c\u2019est de la nostalgie. Nostalgie du mauvais son. C\u2019est bon pour \u00e9couter Pink Floyd en fumant un joint. \u00bb<\/p>\n Quant au pauvre disque, il ne peut m\u00eame pas \u00eatre un objet de nostalgie, lui qui semble \u00eatre le perdant d\u2019une lutte technologique darwinienne et la victime de l\u2019\u00e9volution cons\u00e9quente de la demande. Mais Labb\u00e9 nous rappelle que les grandes \u00e9tiquettes et les d\u00e9taillants qui les soutenaient autrefois ont \u00e9t\u00e9 complices de ce processus d\u2019extinction.<\/p>\n \u00ab Lorsque le compact est arriv\u00e9 sur le march\u00e9, avec sa technologie de pointe, pourquoi \u00e9tait-il moins cher qu’un vinyle ? interroge Labb\u00e9. Qui a pris cette d\u00e9cision ? C\u2019est ridicule. \u00bb<\/p>\n Klaus Heymann et son \u00e9tiquette \u00e0 prix modique Naxos ont \u00e9largi l\u2019offre et abaiss\u00e9 le prix des disques avec un catalogue exhaustif et un \u00e9ventail d\u2019artistes pour la plupart inconnus, qui \u00e9taient heureux de cette visibilit\u00e9. Il y avait parmi les consommateurs des musiciens int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 explorer des \u0153uvres atypiques de compositeurs tels que Schnittke et Martin\u016f. Dubeau \u00e9tait elle-m\u00eame une cliente de Naxos. Labb\u00e9 raconte avec un sourire que Dubeau et lui ont liquid\u00e9 plus de 2000 disques de Naxos lorsqu\u2019ils ont d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 de Westmount pour emm\u00e9nager dans un condo du centre-ville.<\/p>\n Naxos n’\u00e9tait pas la seule entreprise \u00e0 prix modique. Brilliant Classics, un fournisseur n\u00e9erlandais, a commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9jouer Naxos en vendant ses coffrets dans des pharmacies europ\u00e9ennes \u00e0 des prix tr\u00e8s avantageux. Les cha\u00eenes de magasins ont \u00e9galement aliment\u00e9 la spirale autodestructrice. Les d\u00e9taillants qui achetaient auparavant des enregistrements en gros les acceptaient d\u00e9sormais uniquement en consignation. Une strat\u00e9gie courante consistait \u00e0 \u00e9taler des centaines de disques afin de sugg\u00e9rer aux acheteurs, de mani\u00e8re fallacieuse, que la sortie \u00e9tait d\u2019importance. D\u2019importance, peut-\u00eatre, mais aussi abondante.<\/p>\n Pendant ce temps, le disquaire exp\u00e9riment\u00e9 qui pouvait recommander telle ou telle version d’une symphonie de Beethoven a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par une main-d\u2019\u0153uvre bon march\u00e9 \u00e0 la culture musicale limit\u00e9e. Enfin, des sp\u00e9cialistes du secteur de la distribution grande surface ont inform\u00e9 les d\u00e9taillants que les t\u00e9l\u00e9viseurs \u00e0 \u00e9cran plat g\u00e9n\u00e9raient plus de profits par m\u00e8tre carr\u00e9 que les disques. La Fnac, embl\u00e9matique cha\u00eene de magasins fran\u00e7aise, s’est d\u00e9partie de 60 % de ses stocks de disques compacts en quelques semaines.<\/p>\n \u00ab Quand un ordinateur ach\u00e8te votre produit, vous \u00eates cuit, ajoute Labb\u00e9. Vous ne pouvez pas aller voir le client et lui dire que \u201cc\u2019est Charles Richard-Hamelin, celui qui vient de gagner un prix \u00e0 Varsovie. Offrez ces titres, vous allez en vendre beaucoup\u201d. L’ordinateur ne comprend pas cela. \u00bb<\/p>\n Labb\u00e9 ne nourrit pas pour autant une tendre nostalgie envers le disque compact du temps o\u00f9 il a cr\u00e9\u00e9 son entreprise. La qualit\u00e9 audio m\u00e9diocre de la diffusion en continu \u00e9tait autrefois un s\u00e9rieux facteur de dissuasion pour les adeptes de musique classique. Maintenant, la lecture en continu de qualit\u00e9 sonore comparable \u00e0 celle du disque est courante et de plus hautes d\u00e9finitions sont disponibles.<\/p>\n \u00ab Pourquoi \u00e9couteriez-vous cela ? me demande Labb\u00e9 en pointant du doigt la pile de disques que j’ai apport\u00e9e \u00e0 l’entrevue. \u00c0 cause du livret ? Celui sur Internet finira par \u00eatre bien meilleur. Je vais vous donner la partition, la vid\u00e9o de la s\u00e9ance d\u2019enregistrement et plein d\u2019autres extras. \u00bb<\/p>\n Ceux qui fr\u00e9missent devant la perspective de devoir ma\u00eetriser un autre moyen de consommer la musique devraient se d\u00e9tendre. \u00ab Lorsque vous naviguez sur Internet, vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s proche de la diffusion en continu, fait remarquer Labb\u00e9. Et lorsque vous commencez, vous ne voulez plus revenir en arri\u00e8re. \u00bb<\/p>\n Un autre \u00e9l\u00e9ment en faveur du nouveau m\u00e9dia est l\u2019ampleur de la distribution qu\u2019il permet. \u00ab Dans le monde du streaming, nous parlons de millions de flux, explique Labb\u00e9. Parlons plut\u00f4t de millions d\u2019auditeurs. \u00bb<\/p>\n \u00ab Lorsque je sors un disque original d’un artiste canadien, je l’expose \u00e0 20 millions de personnes, ce qui n’\u00e9tait pas le cas dans le march\u00e9 physique, sauf pour les grandes \u00e9tiquettes. Sur le march\u00e9 de la diffusion en continu, nous rivalisons directement avec les grandes \u00e9tiquettes. \u00bb<\/p>\n Comme dans toute r\u00e9volution, tout n\u2019est pas garanti. Analekta faisait para\u00eetre trente albums par an. Le total se situe maintenant entre quinze et vingt. Le personnel n’est plus ce qu’il \u00e9tait. Mais \u00e0 mesure que les probl\u00e8mes de droit d’auteur sont r\u00e9solus par la l\u00e9gislation et que la qualit\u00e9 de lecture continue de s’am\u00e9liorer, Labb\u00e9 est persuad\u00e9 que la diffusion en continu peut \u00eatre un bienfait pour l’industrie du disque classique.<\/p>\n \u00ab Analekta se porte bien, affirme Labb\u00e9. Nous sommes en pleine temp\u00eate dans l’oc\u00e9an, mais mon bateau est assez solide pour traverser les flots. \u00bb<\/p>\n \u00ab Nous allons vers la diffusion en flux, oui, et de plus en plus rapidement. Mais nous allons vers un objectif que nous connaissons. Et c\u2019est pourquoi nous y arriverons. \u00bb<\/p>\n Traduction par Andr\u00e9anne Venne<\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Je ne suis pas contre la diffusion en continu \u00bb, d\u00e9clare Fran\u00e7ois Mario Labb\u00e9 dans son spacieux bureau vitr\u00e9 surplombant le parc Jarry. Comment pourrait-il l\u2019\u00eatre ? Ang\u00e8le Dubeau, artiste phare de l\u2019\u00e9tiquette Analekta, dont Labb\u00e9 est le pr\u00e9sident fondateur, approche les 80 millions d\u2019\u00e9coutes, un chiffre qui place la violoniste en forte position dans<\/p>\n